한그릇 할인 메뉴로, 주문과 매출 모두 성장했어요 🫶
파트너님,
최근 급증하는 가구 형태를 아시나요?
| ➡️ 정답은 ‘1인 가구’ 입니다. 현재 3집 중 1집에 해당해요 🏠 |
통계청 발표 자료에 따르면 국내 1인 가구는 지난 해 800만 가구를 돌파해 전체 가구의 약 36%를 차지하고 있으며, 2026년에는 836만 가구로 늘어날 것으로 전망돼요.
이렇게 1인 가구가 증가함에 따라, 배민 앱에서 1인분 메뉴 수요 역시 자연스럽게 늘고 있어요. 실제로, 지난 1년 동안 1인분 메뉴 주문 비중은 7.6% 더 증가했지요.
※ 24년과 25년 동기간 1인 메뉴 주문 데이터 비교
이제 혼밥은 일시적인 트렌드를 넘어 하나의 일상이 되었어요. 요즘 고객들은 단순히 끼니를 해결하기 위해 혼밥을 하지 않아요. 각자의 상황과 취향에 맞는 메뉴를 선택해 혼자만의 식사를 즐기는 경향이 강해졌지요.
배달의민족은 이러한 변화에 주목해, 다양한 니즈를 가진 1인 고객이 파트너님 가게와 쉽게 만날 수 있도록 2025년 4월 한그릇 서비스를 오픈했어요 🎉
그동안 배민 앱에서 1인 메뉴를 주문하려면 고객이 직접 가게와 메뉴를 일일이 살펴보며 원하는 메뉴를 찾아야 했는데요. 이제는 한그릇 지면에서 1인 고객을 위한 할인 메뉴를 한눈에 볼 수 있어, 더 빠르게 찾고 주문할 수 있게 되었죠 🤩
혼밥의 가치를 높인 ‘한그릇’ 도입 후, 실제로 한그릇 할인 메뉴를 운영한 가게들은 어떤 변화를 경험했을까요?
1️⃣ 한그릇, 가게 매출에 도움이 될까요?
한그릇을 주목해야 하는 첫 번째 이유는 니즈가 확실한 고객을 만나 전략적으로 주문을 높일 수 있다는 점이에요.
실제로 최근 ‘한그릇 할인’ 이용 가게의 주문 데이터를 살펴보면, 전체 주문 중 약 23%가 한그릇 메뉴 주문이랍니다.
※ 26.03 기준 한그릇 할인 등록 메뉴 주문 비중
한그릇 서비스 오픈 직후, 이런 장점을 빠르게 파악하고 먼저 한그릇 할인을 등록한 가게들은 단 일주일 만에 주문수 30% 증가, 매출은 24% 증가하는 효과를 경험했어요.
※ 25.04 한그릇 도입 직후 한그릇 할인 운영 가게의 1주간 주문/매출 증가율
또한, 매력적인 메뉴로 1인 고객을 확실하게 사로잡은 주문수 상위 20% 가게는 한그릇 할인으로 월 평균 주문수 +320건, 월 평균 매출 +460만 원의 성장을 만들어냈지요 👏
※ 25.08.31 한그릇 할인 주문 상위 20% 가게 기준
1인분 메뉴를 한데 모아 보고, 최소주문금액 부담 없이 주문할 수 있는 한그릇 서비스에 고객들이 매력을 느낀 덕분이에요. 실제로 한그릇 할인 주문은 25년 4월 오픈 시점부터 꾸준히 증가해, 단 7개월 만에 누적 2,000만 건의 주문을 달성했답니다 🏆
※ 25년 4월~10월 한그릇 할인 주문수 변화
한그릇 서비스를 통해, 단 몇 달 만에 고객들의 배달 혼밥이 일상화 된 것이지요 🧡
2️⃣ 한그릇 메뉴가 점점 더 다양해지고 있어요
이처럼 고객의 꾸준한 수요에 따라, 점점 더 많은 가게가 한그릇 할인을 이용하고 있어요. 한그릇 서비스 운영 초기인 2025년 6월과 비교했을 때, 8개월 동안 가게수는 무려 4.6배나 늘었어요.
※ 25년 6월 대비 26년 2월 가게수 비교
또 하나 주목할 점은 고객의 주문 시간대입니다. 주말보다 평일에, 점심보다 저녁에 한그릇 주문이 더 증가하는 경향이 있는데요. 그중에서도 저녁 6시-9시 사이에 전체 한그릇 주문의 약 30%가 집중되고 있어요 ⏰
즉, 혼자만의 여유로운 저녁을 ‘한그릇’과 함께 마무리하는 고객들이 점점 늘고 있다는 것이지요.
※ 25년 12월 시간대 별 한그릇 주문 비중
이처럼 ‘한그릇’은 단순히 양만 줄인 메뉴가 아닌 나를 위한 합리적인 소비로 자리잡았으며, 이에 따라 메뉴 구성도 점점 다양해지고 있는 추세에요.
한그릇 지면에 등록된 전체 메뉴 수는 2025년 6월 대비 약 5.4배 증가했고, 가게당 보유 메뉴 수도 1.2배 더 많아졌답니다 🙌
※ 25년 6월 대비 26년 2월 한그릇 전체 메뉴수, 가게당 메뉴수 증가율
그저 한 끼 대충 때우는 것이 아니라, 혼자서도 취향에 맞춘 한 끼를 즐기려는 고객들의 마음을 확인할 수 있어요.
3️⃣ 고객은 왜 한그릇을 선택할까요?
가장 큰 이유는 무엇보다 가격 부담을 줄여주기 때문이에요.
최근 고객 대상 설문조사에서도, 1인 메뉴 주문 시 중요하게 고려하는 요소로 ‘최소주문금액’이 가장 많이(39.7%) 꼽혔어요.
※ 25년 8월 배민 앱 이용 고객 2,297명 대상 설문 결과
혼자서 먹을 메뉴를 주문하는 만큼, 가격 민감도도 더 높아지기 때문인데요.
즉, 최소주문금액이 너무 높다면 아예 주문을 포기할 수 있다는 뜻이죠. 최소주문금액이 12,000원일 때 혼밥 고객의 절반 이상이 비싸다고 인식하며, 40% 이상은 ‘주문을 포기한다’고 응답했어요.
※ 25년 8월 배민 앱 이용 고객 2,297명 대상 설문 결과
이런 상황에서 한그릇 할인 메뉴는 최소주문금액 조건 없이 주문할 수 있으며, 배달팁 부담까지 동시에 덜어주니 고객에게는 훨씬 매력적인 선택지가 될 수밖에 없죠 🥰
※ 한그릇 지면 이용 고객 대상 배달팁 할인 프로모션이 적용 중입니다 (알뜰배달 0원 / 한집배달 1,000원)
꼭 혼밥 고객이 아니더라도, 배달 주문에서 가성비와 개인 취향을 중시하는 고객들의 관심도 자연스럽게 끌 수 있으니, 한그릇 할인을 통해 다양한 고객을 만날 수 있게 돼요.
실제로 2025년 5월부터 한그릇 할인을 이용한 가게는 한그릇 지면에서 새로운 고객을 만나, 2개월 간 신규 고객이 약 3배 증가하는 효과를 보았답니다 ✨
※ 25년 5월~7월 한그릇 할인 이용 가게의 주문 데이터 분석 결과
🌟 한그릇으로 더 많은 고객과 만나요!
2026년 현재 한그릇 서비스는 전 지역에 오픈되어, 전국 어디서든 한그릇 메뉴를 주문할 수 있어요.
주목도 높은 한그릇 지면에 우리 가게 1인분 메뉴를 노출해, 우리 지역의 혼밥 고객을 효과적으로 사로잡아보세요.
🥳 파트너님을 위한 마케팅 지원
한그릇 할인 이용 가게가 더 많은 혼밥 고객을 만날 수 있도록, 한그릇 주문 건당 파트너 부담 배달비를 지원해드려요. 자세한 내용은 이벤트 페이지를 확인해주세요.
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