내 카페와 가장 어울리는 브랜드 컬러 찾는 노하우🌈

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카페의 매력 상승!
찰떡 브랜드 컬러 찾기 🌈

외식업광장 에디터의 핵심 요약💡

✅ 카페의 이미지를 결정하는 브랜드 컬러의 중요성을 알려드려요
✅ 브랜드 컬러를 정하는 6가지 순서를 알려드려요
✅ 다양한 색상이 지닌 긍정적/부정적 의미를 알려드려요

손님들의 눈을 사로잡는 카페의 공통점은 무엇일까요? 유독 눈에 띄고 기억에 남는 브랜드, 이들의 공통점은 바로 ‘핵심 컬러’에 주목한다는 점이에요. 이번 글에서는 소비자에게 브랜드를 각인시킬 수 있는 ‘브랜드 컬러’에 대해 알려드릴게요!

알아두면 쓸모 많은, 컬러의 힘 🧑‍🎨

흔히 ‘빨간색은 어떻다, 초록색은 어떻다’라고 일컫는 컬러의 특징이 있어요. 색상은 단순히 어떤 느낌을 주는 것 이상의 역할을 하는데요. 컬러마다 각기 다른 감정을 유발하고 심지어 신체적인 변화를 일으키기도 해요.

제품을 구매할 때 색상의 중요성을 묻는 질문에 84.7%가 제품을 선택하는 다양한 요인 중 ‘색상’이 절반 이상을 차지한다고 답했다.^{1) 2004 서울 국제 컬러엑스포 사무국}
사람들은 90초 이내에 사람, 환경 또는 제품에 대한 무의식적인 판단을 하게 되는데 62~90%가 색상만을 기반으로 한다.^{2)CCICOLOR - Institute for Color Research}
색상은 브랜드 인지도를 최대 80%까지 높일 수 있다.^{3)University of Loyola, Maryland 연구}

미국의 한 교도소에서는 방의 벽과 천장을 분홍색으로 칠한 후 수감자들의 행동 변화를 관찰했는데, 그 결과 수감자들의 공격성이 낮아지는 것을 확인했다고 해요.

브랜드 컬러를 설정할 때도 단순히 대표의 취향으로 선택하는 것이 아니라, 브랜드가 어떤 가치를 갖고 있으며 어떤 감정을 불러일으키고 싶은지 명확한 방향을 잡은 후 신중하게 정해야 해요.

브랜드에 맞는 컬러를 찾는 6가지 순서 🎨

1️⃣ 우리 카페는 왜, 어떻게 만들어졌나?

카페가 언제, 어떻게 생기게 됐는지 떠올려보세요. 카페를 창업하고 싶었던 순간을 떠올려보고 그때의 마음가짐과 시작하고자 했던 이유를 정리해보세요. 브랜드를 함께 만들어가는 구성원이 어떤 사람인지, 장점은 무엇인지 파악해보면 이들이 곧 브랜드의 내면임을 알 수 있어요.

2️⃣ 고객이 우리 카페를 찾아와서 어떤 감정을 느끼길 원하는가?

카페는 소비자가 어떤 감정을 느끼게 할지 고민해야 해요. 일상에서는 경험할 수 없는 특별함 혹은 하루의 피로를 풀 수 있는 편안함 등 브랜드만의 핵심 감정을 정해보세요. 너무 다각도로 접근하기보단 핵심적인 감정 한 가지만을 생각해보세요.

3️⃣ 우리 고객은 어떤 사람인가?

카페의 핵심 감정에 반응할 수 있는 고객의 모습을 떠올려보세요. 이 과정은 굉장히 디테일하게 이루어져야 하는데요. 나이, 성별, 지역뿐만 아니라 어떤 라이프 스타일을 가진 사람인지 선명하게 그려보세요.

4️⃣ 위 질문에서 나온 키워드 추려보기

브랜드가 만들어진 이유, 고객에게 주고자 하는 핵심 감정, 목표 고객의 모습으로부터 나온 다양한 키워드를 나열해보고 그중에서 핵심적인 것들을 골라보세요. 이 과정을 통해 3~5개 정도의 키워드를 추려보세요.

5️⃣ 우리만의 컬러 선정하기

다음은 컬러마다 갖고 있는 의미를 찾아보세요. 모든 색에는 긍정적인 의미와 부정적인 의미가 공존하는데요. 색이 주는 이미지를 고려해 브랜드 컬러를 선정해야 해요.

컬러의 긍정적/부정적 의미

색상	긍정적 의미	부정적 의미
빨간색	따뜻함, 에너지, 흥분, 열정	분노, 짜증, 피로, 논쟁
주황색	따뜻함, 친근함, 에너지, 재미	유치함, 경솔함, 촌스러움
초록색	안정감, 평화, 건강, 자연	정체되고 지루함
파란색	논리성, 명료성, 신뢰성	차갑고 무심함
보라색	우주, 왕족, 권력, 신비함	사치, 현실 감각 없음
갈색	안심, 신뢰, 안정, 편안	지루함, 생기없음, 따분함
분홍색	여성스러움, 로맨스, 양육, 사랑	부족함, 연약함, 힘 없음
검은색	미스터리, 권력, 전통, 우아함	무서움, 위협, 차가움, 불친절
노란색	행복, 자신감, 긍정적	짜증, 불안, 조바심

6️⃣ 컬러의 비율 정하기

컬러를 얼마나 쓰면 좋을지, 비율에 대해 생각할 차례에요. 주제 색상은 한 가지만 설정하는 것을 추천해요. 고객의 기억 속에 ‘◯◯브랜드=◯◯컬러’라는 명확한 공식이 성립되는 것이 좋기 때문이에요. ‘스타벅스’나 ‘블루보틀’을 생각하면 떠오르는 컬러가 있지만, 두 브랜드는 핵심 컬러로 모든 영역을 채우지 않았어요. 이처럼 주색상과 보조 색상의 비율을 잘 조정할 필요가 있어요. 이랑주 저자의 책 『좋아 보이는 것들의 비밀』에서는 70:25:5를 ‘마법의 비율’이라 말해요.

70%는 기본 색상으로, 바탕이 되는 컬러를 말해요.
25%는 보조 색상으로, 주제 색상을 돋보이게 하는 컬러를 말해요. 스타벅스에서 사용하는 갈색이나 ‘이마트’의 짙은 회색 같은 컬러가 해당해요.
5%는 주제 색상으로, 브랜드 이미지를 대표적으로 보여주는 컬러를 말해요.

앞서 언급한 순서를 토대로 브랜드 컬러를 설정하고 적극적으로 활용해보세요. 컬러가 지닌 힘을 믿고 오랫동안 꾸준히 사용한다면 그 힘은 자연스럽게 발휘될 거에요.

글 : 김주황 브랜드 디렉터

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