창업·기존 창업자·재창업/업종변경

Q. 브랜딩에 가장 중요한 것은 무엇일까요??

행복한 눈퉁군펭선

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하루 평균 직원수3명~4명

업종야식

준비한 자금1억 미만

월 목표 매출5,000만원 이상

현재 운영중이 가게(제조업)를 브랜딩하려고하는데
가장 중요하게 생각해야하는 부분이 어떤걸까요??
장사에서 사업으로 전환할려니 뭐부터 어떤걸 중점둬야하는지 모르겠습니다.

2023. 05. 16.

전문가의 답변

자영업 창업을 준비하시는 예비 창업자와 사업장 운영을 위해 더 많은 경영스킬이 필요한 기존 사업자 분들을 위해 노력하겠습니다

안녕하세요, KB국민은행-배민외식업광장 전문가 Q&A 소호 전문위원 구홍기입니다.

브랜딩에 대해서 문의 주셨네요. 답변 드립니다.

다양한 의견들이 있어서 브랜딩 및 마케팅으로 유명하신 홍OO 교수님의 [브랜드로 OOOO O]에서 언급한 [브랜딩의 시작이 '이름 짓기'라면, 종착점은요?] 내용으로 설명 드릴 수 있드록 하겠습니다.

(내용 자체가 대화체로 작성이 되어서 높임말을 사용하지 않고 있다는 점 양해 부탁 드립니다)

머리속에 생각의 씨앗을 심는 것을 한 단어로 인셉션(Inception)이라 해.

이런 관점에서 본다면, 브랜딩이란 브랜드의 의미를 소비자의 머릿속에 넣어 인셉션해서 고착개념화하는 거라 할 수 있어.

'OOO 초코파이'하면 뭐가 떠올라? 그래 정(情)

그런데 'OOO 초코파이'가 왜 情이야? 사실 아무 상관도 없는데 그렇게 인셥션돼서 'OOO 초코파이'를 보면 '정'이 생각나게 되잖아.

마케터가 할 일이 바로 이거야, 소비자의 머릿속에 우리 브랜드에 대한 의미를 인셉션하여 고착개념화 하는 것.

이상이 홍OO 교수님이 언급한 브랜딩에 대한 정의 입니다.

정리하면 "브랜딩 = 재화와 용역에 대한 고착개념화" 라고 정의할 수 있습니다.

더 구체적으로 예를들면, 운동의류 생각하면 떠오르는 브랜드? 나OO

커피하면 떠오르는 브랜드? 스XXX가 해당 업체의 브랜딩 결과 입니다.

이러한 브랜딩 결과를 얻기 위해서는 7Ps라고 불리는 마케팅믹스 활동을 제품 및 서비스 컨셉과 일치 시켜야 합니다. 참고로 7Ps는 다음의 7가지를 의미 합니다.

인터넷 서점 등에 좋은 브랜딩 전략 책들이 많이 있습니다.

검색 및 추천을 통해서 적합한 브랜딩 전략을 세워 보시길 추천 드립니다.

사장님의 고민 해결에 도움이 되셨기를 바랍니다.

감사합니다.

2023. 06. 13. 수정됨